Março 2026Estratégia de Marca
O mapa que orienta todas as decisões de comunicação
Sumário
Posicionamento
Como a marca quer ser percebida
Descreva aqui o posicionamento estratégico da marca — o lugar único que ela ocupa na mente do público, diferente de qualquer concorrente.
Para [público-alvo] que [necessidade], somos a [categoria] que [diferencial único].
Proposta de Valor
Descreva aqui a proposta de valor central da marca — a promessa que ela faz ao seu público e que orienta tudo.
Público
Para quem a marca foi feita
Quem são
Perfil demográfico, psicográfico e comportamental do público primário.
O que buscam
Motivações, desejos e o que os faz escolher uma marca.
O que sentem
Dores, frustrações e as emoções que a marca deve evocar.
Arquétipo
O Herói
A marca se posiciona como aquela que enfrenta desafios de frente e inspira outros a fazerem o mesmo.
Determinada, corajosa e orientada a resultados — a marca existe para empoderar seu público a superar obstáculos.
Tom de Voz
Como a marca fala
A marca é
- Direta e objetiva na comunicação
- Confiante sem arrogância
- Próxima sem informalidade excessiva
- Inspiradora e orientada ao futuro
A marca não é
- Formal ou distante
- Excessivamente técnica
- Genérica ou sem personalidade
- Impulsiva ou reativa
Diretrizes
Regras de aplicação
Consistência
A identidade deve ser aplicada da mesma forma em todos os pontos de contato.
Autenticidade
Toda comunicação deve refletir genuinamente os valores e a personalidade da marca.
Relevância
Cada mensagem deve ser relevante para o público e o contexto de comunicação.
Estratégia definida. Próximo passo?
Com a estratégia aprovada, avançamos para a fase de criação da identidade visual.
